Retraites Populaires

Contexte

Acteur phare dans le domaine de la prévoyance du prêt et de la location immobilière dans le canton de Vaud, Retraites Populaires dispose d’un catalogue varié d’assurances, de planifications financières et d’investissements durables et responsables. Depuis plus de 110 ans, Retraites Populaires offre un accompagnement ciblé et personnalisé à ses clients dans leurs différents projets de vie.

La société avait besoin de faire évoluer son image de marque afin de se rapprocher d’une clientèle plus jeune. C’est pourquoi elle a lancé une ambitieuse campagne de marque, tranchant avec la communication réalisée jusqu’à ce jour. Pour réaliser ce défi qui impacte fortement la marque, Retraites Populaires a fait appel à l’expertise de Hymn.

Challenge

La prévoyance est un projet de vie que l’on bâtit pas à pas, dès l’entrée dans la vie adulte. Retraites Populaires veut inciter les jeunes de 20 à 30 ans à penser leur avenir sans attendre; prévoir est une vision positive de l’avenir. L’enjeu était d’insuffler un nouvel élan à son image de marque et d’augmenter sa notoriété auprès des jeunes, tout en maintenant un lien solide avec sa clientèle plus âgée. Cette nouvelle image la hisse également à la hauteur de celle de ses concurrents régionaux et nationaux. Le challenge tenait dans la conception d’une campagne de marque accompagnée par une nouvelle ligne graphique innovante. Cette nouvelle ligne devait repenser le système graphique et dynamiser les codes sans toutefois abandonner son territoire visuel initial.

Client
Retraites Populaires

Services
Stratégie de marque
Image de marque
Signature de marque
Communication
Ligne graphique
Motion Design

Solution

Pour cette nouvelle campagne de marque, Hymn, en collaboration avec le studio lausannois 23bis (ex-Messieurs.ch), a imaginé un concept déroulant différents moments de vie, au plus près des expériences personnelles et des souvenirs de tout un chacun : le premier amour, la naissance d’un enfant, le premier appartement, les liens entre générations. L’émotion de ces moments simples qui marquent notre existence apparaissent dans des capsules vidéo inclusives et 100% locales, tournées à Lausanne. A travers des dialogues simples, sincères, touchants, ce concept exprime l’engagement et la promesse de Retraites Populaires, « Aie confiance en l’avenir, on est là pour toi », que vient souligner la nouvelle signature de Retraites Populaires : « Là, pour la vie ».

Pour tonifier la communication de Retraites Populaires, nous avons imaginé une nouvelle ligne graphique, proche du langage SMS et des réseaux sociaux. La ligne graphique est dynamique: sur les supports digitaux, les éléments sont animés. Elle offre aussi une variation de styles, qui mêlent « tags » verbaux, capsules graphiques, bulles de dialogues et pictogrammes. La modernisation passe aussi par l’introduction d’une nouvelle typographie, la LL Brown de la fonderie suisse Lineto. Enfin, pour gommer l’aspect terne du vert et gris initial, la gamme de couleurs s’est parée de variations multicolores.