Contexte
Aoris est le nouveau guichet unique dans le canton de Vaud pour tout ce qui a trait aux intérêts des professions, de la formation, de la promotion et de la relève dans les domaines du social et de la santé. C’est l’assemblée générale de juin 2023 qui a validé le nom, confirmé les statuts et entériné la fusion. Jusque-là, la mission était partagée par deux acteurs de la communauté, le CIPS, et OrTra Santé-Social Vaud, la première assurait les activités d’information et de promotion des professions santé-social ainsi que la gestion du Dispositif de réinsertion et réorientation des infirmières et des infirmiers, la seconde veillait aux intérêts des professions, de la formation, de la promotion et de la relève dans les domaines du social et de la santé. Réunir les deux entités, c’est créer une communauté d’action plus forte, plus unie et plus complète.
Challenge
Si le brief était des plus clairs, les challenges ont été nombreux. Divers workshops ont été nécessaires pour définir la stratégie et créer l’identité. Et encore plus de recherches et d’interview se sont révélés primordiaux pour bien comprendre les rôles de chacun ainsi que le riche écosystème qui s’y réfère: employeurs, employés, partenaires, étudiants et leur famille, institutions sociales, écoles professionnelles, hôpitaux, autorités cantonales, personnes en reconversion, etc. Car trouver un nom et créer une identité ne suffisent pas à faire vivre une marque — il faut fédérer toutes les parties autour d’une vision, d’une mission et de valeurs communes. Notre proposition se devait d’être humaine, rassembleuse, et d’apporter une touche de modernité.
Services
Strategy
Brand Platform
Naming
Brand Identity
Printed Collaterals
Web Design
Signage Design
Motion Design
Client
Aoris, OrTra santé-social Vaud
Solution
Le naming a présenté un grand défi. Le milieu tend en effet à plébisciter les acronymes pour leur côté concis, efficace et objectif. Quid de la fusion de deux sigles ? Nous avons souhaité briser ces codes pour proposer un nom plus aérien, à la sonorité douce et facilement mémorisable, presque inspirant. C’est ainsi qu’est né, et s’est imposé, Aoris.
Après le nom, c’est l’écosystème visuel qui a retenu toute notre attention. Là, nous avons pensé et instauré différents éléments qui opèrent individuellement pour former un tout cohérent, à l’image de la mission de nos mandants. La Recoleta est une typographie douce, aux rondeurs généreuses ; deux gammes de teintes se tutoient et se complètent, les pastels pour la touche de calme, et les vives, pour le zeste de dynamisme ; une murmuration d’oiseaux est reproduite par de petits points qui vont et viennent, à l’image des acteurs du milieu qui évoluent de manière coordonnée et précise. Cet effet d’ondes rappelle aussi que le tout est bien plus que la somme de ses parties — c’est ensemble que l’on devient plus fort.
Enfin, c’est au tour des visuels. Dans le cas présent, les banques d’images n’étaient simplement pas une option. Les illustrations sont à dessein imparfaites, avec un trait visible, parfois imprécis. Et les images sont authentiques. Le cadrage et la lumière sont loin d’être ceux d’un studio, mais elles sentent le vécu, le vrai, l’humain, le métier. Et c’est justement cette irrégularité, et cette alternance, qui rassure.
Objectifs atteints
- Réaliser une stratégie et une plateforme de marque pour Aoris, nouvelle communauté d’action, résultat de la fusion du CIPS et d’OrTra Santé-Social Vaud
- Définir la vision, la mission et les valeurs communes de ce nouveau guichet unique et les transcrire en une marque et son écosystème visuel
- Créer une identité visuelle humaine, généreuse et fiable
- Fédérer l’ensemble des acteurs de la santé et du social autour d'une plateforme unique
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