Contexte
L’architecture est, par essence, une expression de la culture. Et dans l’acte de concevoir et d’ériger, l’architecte apporte son supplément d’âme. Alors quand le bureau annécien change de direction, un renouveau s’impose. Benjamin Blanc, fondateur et propriétaire, sait que son approche doit être au cœur de cette nouvelle identité. Une fois n’est pas coutume, les rôles s’inversent et il charge l’équipe de Hymn de donner corps à sa vision.
Services
Strategy
Naming
Brand Identity
Design System
Printed Collaterals
Webdesign
Motion Design
Credits
Newglyph (Font Crystal)
Pure Illusion (web developement)
Challenge
Créer une identité nécessite de dessiner les fondements. ADN, travail de plateforme de marque, naming, il faut appréhender ses valeurs, sa culture, ses messages, et les retranscrire en 2D — en mots et en images. Si nous n’avons eu pas à gérer la troisième dimension, le brief n’en demeurait pas moins carré. L’agence souhaite permettre à tout un chacun de vivre l’architecture contemporaine au prisme des géométries d’un jeune bureau passionné par le design et l’innovation. C’est affirmé. Radical. Assumé. Minimaliste. Épuré. Le compromis ne fait bien évidemment pas partie de l’équation.
Solution
L'agence 88 devient BBAU. Passer de deux chiffres à quatre lettres, l’acronyme de Benjamin Blanc Architecture et Urbanisme, était une évidence. Mais, contre toute attente, on peut dire que c’est couché sur le papier qu’il prend un relief tout particulier. Ce B, doublé verticalement, s’impose. Et en impose. Ce sigle qui paraît tout droit sorti de l’alphabet se révèle résolument monumental à l’échelle de quelques centimètres. Dans sa simplicité, la superposition insuffle du volume, de la force, de la modernité, et fait écho à l’esthétique architecturale plébiscitée par le bureau.
Le monogramme si familier mais si singulier est intensifié par un choix de typographie dite variable — une nouvelle génération qui permet un jeu sur sa largeur et sa graisse au millimètre près. La Crystal (de NewGlyph) reprend les codes de l’Helvetica, mais va encore plus loin en termes d’affirmation. Elle est là pour rester.
Comme à notre habitude, nous avons cherché à dynamiser les propositions. Sur les supports digitaux, nous avons joué avec les volumes et les perspectives pour créer des effets 3D : des cubes s’animent, tournent, et bouclent la boucle.
Objectifs atteints
- Déterminer et affirmer le positionnement et les valeurs de l’entreprise
- Trouver un nom et créer une identité visuelle qui incarnent le travail et la vision du fondateur
- Démarquer le bureau de ses concurrents par son authenticité
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
