Contexte
Dans le monde des centres commerciaux, il y a ceux qui n’ont pas d’âme... et ceux qui ont leur identité. Ainsi quand le centre Manor Marin de Neuchâtel, né en 1987, a entamé sa rénovation en mettant l’accent sur des standards plus durables et sur la sobriété énergétique, le renouveau devait s’imposer à tous les niveaux. Plébiscitée par le maître d’ouvrage, la métamorphose s’est invitée dans le nom, les textures, l’image. C’est dans ce contexte que la collaboration entre le bureau d’architecture a-rr. et Hymn est née.
Challenge
Avec une transformation double, d’architecture et d’identité, les solutions des deux agences devaient se répondre. Il était logique que la notion d’amélioration par exemple, portée par les choix de la rénovation, se retrouve dans le nouveau nom et la nouvelle identité visuelle. Ce lien entre le branding et l’architecture s’est retrouvé jusque dans notre intervention sur l’enveloppe du bâtiment, pour trouver une idée visuelle qui donne le sentiment d’un nouveau bâtiment (alors qu’il s’agissait d’une rénovation).
Services
Naming
Branding
Communication
Webdesign
Signalétique
Design environemental
Client
a-rr. SA
Balintra AG
Solution
Voici Marin+, avec son nom aussi prometteur que son décor aux couleurs chaudes. Cette nouvelle appellation évoque tout ce que le lieu apporte de plus, tout en gardant un lien avec le lieu et l’ancien centre. Il répond à un autre défi de taille: trouver un nom qui garde le lien avec le lieu (Marin) sans qu’on le confonde avec le grand voisin et concurrent (Marin Centre).
Souvent jugés cliniques et froids, les centres commerciaux ont l’habitude de se faire discrets. Nous avons construit un univers qui s’affirme, aussi bien dans le logo que dans ses coloris, dans des nuances de rouges et terracotta. Des couleurs qui prennent le devant de la scène dans la signalétique, et surtout sur toute l’enveloppe du bâtiment, imaginée par nos soins.
La nouvelle identité de Marin +, c’est aussi ce motif graphique qui réinterprète un tissage et reproduit partout où il s’étend un moirage fascinant.
Pour faire parler de lui, le centre a pu compter sur une campagne de réouverture impactante. Avec la thématique du « plus de toi » pour souligner le temps que l’on gagne pour soi et tout ce que l’on trouve à MARIN+, c’est le client qui devient la vraie vedette du moment.
Marin+, c’est aussi une belle adresse digitale, qui offre un premier contact avec la marque, ses promesses et sa personnalité.
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
