Contexte
Clinique Matignon est l’un des leaders de la médecine esthétique en Suisse. Avec dix instituts, cinq capsules et plus de cinquante traitements possibles, difficile de passer à côté. Mais assumer faire des soins esthétiques reste encore relativement tabou en Suisse. Et c’est justement cette préconception que veut combattre Matignon. L’ambition affichée depuis plusieurs années est des plus claires : démocratiser la médecine esthétique. La Direction persiste et signe avec un nouvel objectif, encore plus audacieux : on l’assume, mieux encore, on le revendique ! Les équipes Hymn se sont ainsi attelées au repositionnement. Bye bye le tabou et l’univers stérile, bonjour la love brand fun !
Services
Strategy
Naming
Brand Identity
Design System
Printed Collaterals
Motion Design
Signage &
Environemental design
Merchandising
Crédit
Guillaume Megevand (photographie)
Client
MATIGNON
Challenge
Notre mission a consisté à trouver le juste équilibre pour transformer Clinique Matignon en une marque urbaine et ô combien tendance, sans perdre de vue le sérieux médical acquis. Il a fallu insuffler un nouvel élan, sans toutefois effacer le nom initial ; apporter de la couleur, sans oublier la sobriété du noir et du blanc ; rajeunir la marque, sans brusquer leurs clients fidèles ; communiquer pour la première fois sur les billboard, sans trahir leurs valeurs. Et il a fallu comprendre jusqu’où pousser l’exercice de style sans malmener l’identité. Le défi est de ceux que l’on redoute et que l’on aime.
Solution
Avant de décliner nos propositions, nous nous sommes inspirés des codes du prêt-à-porter, des galeries d’art, des cafés à la mode et des love brand — ces marques qui ont su tisser avec leur client une relation affective forte. Puis, nous nous sommes attelés au nom. Nos réflexions nous ont mené à proposer d’ôter le terme Clinique pour laisser place à un MATIGNON désormais en solo, affirmé, en capitales condensées, et épousant la géométrie de la typographie Antarctica (newglyph). Tantôt il s’étoffe d’un « Médecine esthétique » pour préciser l’univers, tantôt il se réduit à sa forme la plus simple, un monogramme, « M ».
La gamme chromatique a été repensée. Nous avons gardé le noir et le blanc en couleurs dominantes, mais nous leur avons adjoint un bleu aqua, un vert acide et un violet tonic — trois teintes acidulées et vibrantes — qui insufflent immédiatement de la couleur, de la modernité, et une nouvelle attitude.
Pour que la cohérence soit totale, il nous a fallu décliner cette nouvelle identité en ligne — refonte complète du site internet et campagne de communication — et in situ — nouvelle enseigne et signalétique, habillage des murs, nouveau mobilier sur mesure, nouveau uniformes et merchandising — en gardant cet esprit mode épuré afin que la marque irradie sa vraie nature.
Avant
Objectifs atteints
- Repositionner la marque avec une nouvelle identité visuelle inspirée de la mode et d’une love brand
- Rajeunir l’identité et lui insuffler un côté fun sans lui faire perdre son expertise médicale acquise depuis plus de 15 ans
- Décliner l’identité dans le digital comme dans les cliniques pour une cohérence totale
- Déterminer une identité affirmée et inclusive qui correspond aux femmes comme aux hommes, aux jeunes comme aux seniors.
Un nouveau challenge en vue?
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
