Contexte
En Suisse, il est unique. Il fait la part belle aux pions, aux billes et aux dés, aux cartes et aux plateaux d’hier, jusqu’aux manettes, joysticks, pixels et jeux vidéo d’aujourd’hui. Bienvenue dans le Musée Suisse du Jeu (MSJ) et ses huit salles dédiées à son histoire — la Mecque du jeu, mais pas du jouet ! S’il a tout pour lui, écrin compris — depuis sa création en 1987, il est niché au bord du lac Léman dans le Château de La Tour-de-Peilz —, son identité méritait résolument un rebranding. Avec l’arrivée de Selim Krichane à la direction en 2023, l’impulsion était donnée. Sans hasard, il confie à l’équipe de Hymn le soin de redynamiser l’institution et d’en faire un game changer.
Challenge
Si la thématique est des plus ludiques, les règles du jeu de la métamorphose étaient pour le moins strictes. Notre mission ? Réaliser une identité qui évoque l’univers du jeu sans pour autant en choisir un pour égérie. Pas de cartes, d’échec, de jeton, de case, de Monopoly, pas de domino, de Scrabble ou autres vedettes du divertissement contemporain. Nos propositions devaient être simples et lisibles pour s’adresser à un public hétéroclite de 3 à 99 ans, tout en prônant une certaine intemporalité. Règle numéro 2, plus qu’un basique logo, il nous fallait inventer un système visuel déclinable au gré des supports et des envies des équipes — un Tetris version Hymn.
Services
Brand Identity
Printed Collaterals
Web Design
Signage Design
Motion Design
Client
Musée Suisse du Jeu
Solution
Notre proposition s’inspire d’une boîte de jeu. Sur le plateau de communication, nous avons déposé différentes pièces blanches aux bords arrondis. Certaines sont flanquées de formes géométriques qui font écho aux iconiques symboles des jeux, et vont même jusqu’à reprendre la gamme chromatique des références homologues. D’autres sont rehaussées des monogrammes M, S, J ou du nom du musée. Ainsi, croix, ronds carrés et lettres s’imbriquent et se délogent.
Les jeux sont faits, rien ne va plus ! En effet, les possibilités de composition sont plurielles, si ce n’est infinies. Les pièces s’alignent horizontalement ou verticalement, et les lettres, couleurs et géométries s’agencent sans règles préalables. Cette approche ludique offre une expérience toujours renouvelée, captivante et immersive. Version statique pour les supports imprimés et la signalétique ; version dynamique pour le site internet, les réseaux et les affiches animées. Au MSJ désormais de tricher sans honte sur le logo et de se réinventer partie après partie, au gré de la donne du jour.
De ce principe, nous avons opté pour une typographie très lisible et sobre. À la fois contemporaine et intemporelle, la fonte "Ease" reprend la physionomie de l’Helvetica, mais avec des aspérités arrondies. Musée Suisse du Jeu oblige, il nous fallait faire le choix d’une fonderie suisse (Studio Feixen).
Objectifs atteints
- Redynamiser une institution culturelle vaudoise et la placer sur la scène contemporaine
- Mettre au goût du jour une identité lisible et ludique en puisant dans les codes intemporels du jeu
- Créer un système visuel versatile et distinctif que le client peut appréhender et gérer seul
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
