Contexte
Après avoir confié à Hymn la responsabilité de la création d’une nouvelle identité unique et forte, la RTS nous a donné carte blanche pour la prolonger et concevoir un concept d’émission qui fait la part belle aux artistes musiciens suisses émergents. Chaque mois, l’un d’eux bénéficiera d’un coup de projecteur de 40 secondes pour se présenter et se produire — des performances déclinées, et amplifiées, sur le petit écran, à la radio et online.
Services
Concept
Naming
Brand Identity
Design System
Motion Design
Crédit
23bis (film direction & production)
newglyph (typographie)
Client
RTS
Challenge
L’idée originale était fournie par la RTS, mais le concept complet devait être développé. Et par concept, l’on entend, le nom, le nombre de capsules, la mise en scène, le set-up, la structure des clips, le lieu de tournage, la cadence, etc. L’identité visuelle de l’émission va naturellement de pair. Du pixel au prompteur, tout doit être réfléchi — et cohérent.
Solution
L’émission se nomme Radar. Un palindrome court, concis et à la phonétique identique dans les autres langues nationales. Mais surtout, c’est un substantif qui traduit l’idée de partir à la recherche des pépites musicales helvétiques.
À l’instar de son nom, le concept est épuré. La mise en scène est simple et laisse apparaître la technique dans un studio plongé dans le noir. Seul un écran coloré vient habiller le plateau et rompre l’obscurité. Chaque artiste a sa couleur dédiée, choisie pour faire écho à son univers et à son approche. Les surfaces monochromes sont d’ailleurs balayées par le mouvement d’un radar et indiquent le nom de l’artiste en RTS Neue, la typographie créée pour la RTS, dans une version généreuse, condensée extra bold — pour une dernière touche à la fois de cohérence et de singularité.
L’artiste se présente, « performe ». Et offre une première incursion dans son univers. Résolument contemporaine et jeune, cette déclinaison de la nouvelle identité RTS s’intègre naturellement, comme une marque que l’on aime, qui a toujours fait partie du paysage télévisuel. La régularité et la simplicité que nous avons instaurées ont cependant su se glisser au second plan pour ne faire la part belle qu’à l’artiste.
Objectifs atteints
- Définir un nouveau concept musical moderne pour la RTS
- Décliner les codes instaurés pour l’identité RTS et ainsi les renforcer
- Rajeunir l’image de la Maison et offrir des capsules dédiées aux jeunes
- Positionner la marque RTS comme mécène de la nouvelle génération d’artistes suisses
- Démontrer les multiples possibilités de développement de la marque RTS
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
