Contexte
Le rebranding global de l’identité visuelle de la RTS, débuté en 2023 et confié à l’équipe Hymn, est un processus de longue haleine aux itérations graduelles. Le moment était venu de réinterpréter et de moderniser les programmes des sports : Sport Dimanche, Sport Direct et Sport Dernière. Habillage des studios, jingle, boucles, infographies, génériques, tous les marqueurs de ces programmes ont dû être repensés au prisme des nouveaux codes.
Services
Brand Identity
Design System
Motion Design
Information Design
Set up Design
Client
RTS
Credits
RTS Internal Teams
NewGlyph (Type Design)
Challenge
Les défis étaient pluriels. Si la refonte de l’habillage graphique des sports a nécessité un univers visuel unifié, un enjeu supplémentaire s’est imposé : chacune des trois émissions doit avoir sa variante, légère mais distinctive. Nous avons encore dû tenir compte de deux impératifs complémentaires : assurer une certaine continuité pour ne pas perdre les aficionados du genre, tout en suscitant l’intérêt des autres. Et s’assurer que nos propositions répondaient aux contraintes techniques du broadcast studio.
Solution
Pour réaliser ces demandes, nous sommes bien évidemment partis du code identitaire RTS et en avons joué. Premier choix important : le registre chromatique. Un emblématique et très sportif jaune s’est imposé face au bleu, au gris et au rouge qui ont fait leur temps. Nous avons aussi laissé la typographie dédiée, RTS Neue, s’exprimer en version Extra Bold Extended. Plus large, plus présente, elle marque son territoire et ses terrains de jeux.
Illustrer le sport, sans en en privilégier un, relève du défi. Nous avons ainsi créé, en 3D, une série d’objets représentatifs. Noirs de pied en cap, ces raquettes, skis, roues, chaussures, etc., sont balayés d’un effet lumineux jaune pour mettre en relief leur structure et leurs détails sans trop les dévoiler. Dans cette même veine, nous avons intégré des patterns qui font écho aux gestes et aux mouvements des sportifs en action, que nous avons animé dans les boucles, à l’instar de l’accélération, de la confrontation, de l’élévation ou du dépassement de soi.
Monde de l’audiovisuel oblige, ces éléments doivent se décliner de l’infographie au jingle, des boucles au décor de studio, et aussi adopter le système de rideaux superposés des vecteurs principaux lors des annonces et autres teasings.
Objectifs atteints
- Continuer le développement de la ligne RTS tout en renforçant les principes de marque unique
- Créer un univers distinctif, contemporain et compétitif pour la thématique des sports
- Rétablir une image en accord avec les standards actuels
- Créer un écosystème visuel pour le broadcast
Un nouveau challenge en vue?
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
