Avant de décliner nos propositions, nous nous sommes inspirés des codes du prêt-à-porter, des galeries d’art, des cafés à la mode et des love brand — ces marques qui ont su tisser avec leur client une relation affective forte. Puis, nous nous sommes attelés au nom. Nos réflexions nous ont mené à proposer d’ôter le terme Clinique pour laisser place à un MATIGNON désormais en solo, affirmé, en capitales condensées, et épousant la géométrie de la typographie Antarctica (NewGlyph). Tantôt il s’étoffe d’un «Médecine esthétique» pour préciser l’univers, tantôt il se réduit à sa forme la plus simple, un monogramme, «M».
La gamme chromatique a été repensée. Nous avons gardé le noir et le blanc en couleurs dominantes, mais nous leur avons adjoint un bleu aqua, un vert acide et un violet tonic — trois teintes acidulées et vibrantes — qui insufflent immédiatement de la couleur, de la modernité, et une nouvelle attitude.
Pour que la cohérence soit totale, il nous a fallu décliner cette nouvelle identité en ligne — refonte complète du site internet et campagne de communication — et in situ — nouvelle enseigne et signalétique, habillage des murs, nouveau mobilier sur mesure, nouveau uniformes et merchandising — en gardant cet esprit mode épuré afin que la marque irradie sa vraie nature.
