Pour cette nouvelle campagne de marque, Hymn, en collaboration avec le studio lausannois 23bis (ex-Messieurs.ch), a imaginé un concept déroulant différents moments de vie, au plus près des expériences personnelles et des souvenirs de tout un chacun : le premier amour, la naissance d’un enfant, le premier appartement, les liens entre générations. L’émotion de ces moments simples qui marquent notre existence apparaissent dans des capsules vidéo inclusives et 100% locales, tournées à Lausanne. A travers des dialogues simples, sincères, touchants, ce concept exprime l’engagement et la promesse de Retraites Populaires, «Aie confiance en l’avenir, on est là pour toi», que vient souligner la nouvelle signature de Retraites Populaires : «Là, pour la vie».
Pour tonifier la communication de Retraites Populaires, nous avons imaginé une nouvelle ligne graphique, proche du langage SMS et des réseaux sociaux. La ligne graphique est dynamique : sur les supports digitaux, les éléments sont animés. Elle offre aussi une variation de styles, qui mêlent «tags» verbaux, capsules graphiques, bulles de dialogues et pictogrammes. La modernisation passe aussi par l’introduction d’une nouvelle typographie, la LL Brown de la fonderie suisse Lineto. Enfin, pour gommer l’aspect terne du vert et gris initial, la gamme de couleurs s’est parée de variations multicolores.
