L'agence 88 devient BBAU. Passer de deux chiffres à quatre lettres, l’acronyme de Benjamin Blanc Architecture et Urbanisme, était une évidence. Mais, contre toute attente, on peut dire que c’est couché sur le papier qu’il prend un relief tout particulier. Ce B, doublé verticalement, s’impose. Et en impose. Ce sigle qui paraît tout droit sorti de l’alphabet se révèle résolument monumental à l’échelle de quelques centimètres. Dans sa simplicité, la superposition insuffle du volume, de la force, de la modernité, et fait écho à l’esthétique architecturale plébiscitée par le bureau.
Le monogramme si familier mais si singulier est intensifié par un choix de typographie dite variable — une nouvelle génération qui permet un jeu sur sa largeur et sa graisse au millimètre près. La Crystal (de NewGlyph) reprend les codes de l’Helvetica, mais va encore plus loin en termes d’affirmation. Elle est là pour rester.
Comme à notre habitude, nous avons cherché à dynamiser les propositions. Sur les supports digitaux, nous avons joué avec les volumes et les perspectives pour créer des effets 3D : des cubes s’animent, tournent, et bouclent la boucle.
